Să fie sunet

Brownstone Institute a făcut recent primul pas în lumea cărților audio, alăturându-se unei tendințe de publicare în plină dezvoltare care nu dă semne de încetinire. Cărțile audio oferă imediat cuvântul rostit și nu au pagini de rotit sau butoane de apăsat - un avantaj evident atunci când mâinile sunt ocupate la volan sau la aparatul de greutăți.

Fapte amuzante: în SUA, industria cărților audio a văzut 11 ani consecutivi de creștere cu două cifre, veniturile ajungând la 1.8 miliarde de dolari în 2022. În acest moment, majoritatea adulților din SUA (53 la sută sau 140 de milioane de oameni) au ascultat cel puțin o carte audio, în creștere de la 45 la sută în 2022. cea mai mare percentilă (57 la sută) dintre ascultătorii de cărți audio au sub 45 de ani, tinerii adulți alimentând cea mai mare creștere de pe piață. Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză: tinerii cumpără rar cărți, dar le place să transmită în flux și prețuiesc experiențele instantanee.

Chiar și copiii intră în joc. In timp ce cărți audio pentru copii reprezentând doar 3 la sută din totalul plăcintei de cărți audio, anul 2022 a cunoscut o creștere enormă (41 la sută) în această categorie demografică. Un efect de scurgere poate ajuta la explicarea acestei tendințe, deoarece 56% dintre cei care ascultă cărți audio cu copii raportează că și copiii lor ascultă cărți.

Scurt istoric

În timp ce noua tehnologie de streaming a făcut cărțile audio accesibile instantaneu, mediul datează din 1932, când Institutul American pentru Nevăzători a creat înregistrări ale cărților pe discuri de vinil, fiecare parte deținând aproximativ 15 minute de discurs. În anul următor, Biblioteca Congresului a început să producă cărți audio pentru un public mai larg, începând cu piesele lui Shakespeare și Constituția americană. Apoi au apărut casetele în anii 1960 și discurile compacte în anii 1980, îndemnând marile edituri să deschidă divizii audio. 

În deceniile următoare, sofisticarea din ce în ce mai mare a tehnologiei digitale a dat cărților audio un mare impuls: acum oamenii le puteau descărca pe computere sau telefoane, în loc să cumpere o casetă sau un CD greoi. Legenda spune că Steve Jobs a devenit agatat pe Audible după descărcarea „Lincoln at Gettysburg”. Industria a câștigat și mai multă importanță în 2015, când Jim Dale inregistrata seria Harry Potter în 200 de voci diferite.

Experiența de utilizare

Marea întrebare: ascultarea unei cărți vă oferă o experiență la fel de bogată ca și citirea ei? Depinde pe cine întrebi. Unii oameni consideră că cărțile audio ajută la trecerea timpului în călătoriile rutiere, dar în rest preferă cuvântul tipărit. Pe de altă parte, pasionații de cărți audio le mențin intelege mai mult cu audio decât cu tipărire — și că formatul le permite să citească mai multe cărți. Preferința pentru unul sau altul poate avea de-a face cu stilul dvs. de învățare și tendința pentru multitasking. 

Experiența cărților audio este pe cale să se schimbe și mai mult odată cu utilizarea narațiunii generate de AI. Apple a lansat recent o serie de cărți audio povestite de AI, cu două opțiuni pentru ficțiune (Madison și Jackson) și două pentru nonficțiune (Helena și Mitchell). Acest lucru ridică o serie de întrebări noi: poate un narator AI să treacă aceeași emoție ca o persoană reală? Face cunoaştere că o secvență de semnale electronice este citirea unei cărți schimba experiența pentru ascultători?

Dacă toate acestea vă fac nervos, vă puteți relaxa: deocamdată, platforma Amazon Audible, liderul industriei și furnizorul de cărți audio ales de Brownstone Institute, se lipește de naratorii umani adevărați. Am început programul nostru de cărți audio cu prima noastră carte din 2023, Blindsight este 2020și intenționăm să emitem versiuni de cărți audio ale celorlalte cărți din 2023 (Frica de o planetă microbiană și Trădarea experților) si dincolo. Sperăm să vă bucurați de ele.