Cum nebunia mulțimilor a distrus ceva în marina

Falimentele corporative din SUA tocmai au atins cea mai mare rată de la cea mai gravă blocare. Este o reflectare a unui boom și criză sălbatică alimentată de stimulente de 8 trilioane de dolari plus impoziții nebunești care au rupt lanțurile de aprovizionare și au destabilizat tiparele normale de lucru. Unii dintre câștigători sunt acum perdanți, iar multe dintre afacerile distruse pe parcurs nu se vor mai întoarce niciodată. 

Poveștile despre creșterea și căderea întreprinderilor sunt întotdeauna fascinante. Dar există câteva întorsături ciudate asociate cu căderea Something Navy, linia de modă începută de Arielle Charnas, care este acum de vânzare pentru 1 USD. Brandul s-a deschis la începutul anului 2020, chiar în pragul blocajului și ca urmare a etosului predominant conform căruia oricine cu mai mult de un milion de urmăritori pe Instagram ar putea face o crimă financiară. 

Astfel, compania ei a strâns 10 milioane de dolari în finanțare de risc și a fost evaluată la 100 de milioane de dolari. Ce a vândut? Stilul ei. Ideea a fost că dacă îți cumperi haine sub marca ei, poți fi la fel de fericită, drăguță și bine adaptată ca ea – cel puțin acesta era mesajul implicit. Dar, desigur, în cele din urmă, îmbrăcămintea ei nu a fost altceva decât o grămadă obișnuită de produse petroliere firave pe care le poți prinde de la orice piață de vechituri, iar consumatorii au fost dezamăgiți. 

Compania ei are acum 7.5 milioane de dolari în datorii și 450,000 de dolari în facturi neplătite, toate acestea ar trebui să fie absorbite de noul proprietar dacă există. 

Care este lecția? Poate pune la îndoială capacitatea oricărui influencer de peste 1 milion de a face o afacere mare. Poate că este un avertisment împotriva creșterii prea mult prea repede fără un produs stabil și o bază de clienți. Poate că este doar o poveste fără evenimente despre viclenia întreprinderii: unii reușesc și altora nu și nimănui nu-i pasă prea mult în orice caz. 

Dar este și mai mult în poveste. Se dovedește că doamna Charnas s-a confruntat cu o mulțime de linșare Covid după blocarea în martie 2020. Ea locuia în New York, s-a trezit testând pozitiv pentru Covid, apoi a fugit în Hamptons, unde a postat fotografii cu ea bucurându-se de aerul curat. Ce e în neregulă cu asta? Sincer, nu pot spune. 

Din orice motiv ciudat, ea s-a confruntat cu un val de atacuri vicioase în mijlocul tuturor acestor lucruri. Înainte să uităm complet acele vremuri, să încercăm să revedem acele vremuri și să ne dăm seama. Din câte îmi dau seama, ea a fost denunțată pentru că s-a îmbolnăvit de Covid, ceea ce la acea vreme a fost văzut ca o dovadă că nu respectați protocoalele grozave, plus că ați făcut un test Covid într-o perioadă de lipsă de aprovizionare și apoi ați găsit calea spre adăpost. într-o ascunzătoare luxoasă. Din motive ciudate de psihologie în masă și frenezie, toate acestea au fost văzute ca fiind rele. Aceasta este povestea de fundal a prăbușirii mărcii ei de modă. 

Cel mai bun lucru pe care îl putem face pentru a deconstrui acest lucru este pur și simplu să citam dintr-un nebun poveste noua datată 3 aprilie 2020 și postată de NBC. Vezi dacă poți înțelege asta. 

Povestea începe: „Arielle Charnas, influențatoare din rețelele sociale, care a stârnit indignare în martie, când a dezvăluit că a fost testată pozitiv pentru COVID-19 după ce a fost testată de o prietenă, se confruntă cu o reacție repetată pentru retragerea în Hamptons”.

Observați limba aici. A stârnit indignare? Printre cine și unde este dovada? Poate că oamenii au denunțat-o pe pagina ei de Instagram pentru că... nu aveau altceva de făcut. Așa că poate câteva sute de conturi anonime au distrus-o. Cum stârnește indignarea asta? Și totuși jurnalistul Janelle Griffith, care pare să acopere influențele din rețelele sociale, doar repetă asta ca și cum ar fi un fel de adevăr din ceruri. 

Același lucru este valabil și pentru „reacția reînnoită”. Unde sunt dovezile acestui lucru? Nu se dă niciodată. Articolul în sine pare conceput pentru a CREA reacție și ură. 

Să continuăm și cu adevărat nu inventez asta:

La mijlocul lunii martie, bloggerul și designerul Something Navy a spus pe Instagram că a avut o durere în gât și febră în „ultimele două zile”. Ea a spus că i s-a spus că nu îndeplinește criteriile pentru a fi testată pentru COVID-19 și că ar trebui să-și trateze simptomele acasă.

Dar la scurt timp după, Charnas a spus în poveștile ei de pe Instagram că a fost testată pozitiv pentru coronavirus și că prietenul ei, dr. Jake Deutsch, a furnizat testul... 

Ea s-a confruntat cu reacții rapide din partea oamenilor care au spus, printre altele, că este privilegiată și că a primit tratament preferențial într-un moment în care mulți oameni bolnavi, inclusiv lucrătorii din domeniul sănătății, nu au putut primi diagnostice.

După ce a fost testată pozitiv, Charnas a postat mai multe fotografii cu ea însăși. Într-o fotografie încărcată în urmă cu șapte zile, ea a pozat în aer liber în fața unei piscine din Hamptons. Fotografia era subtitrată: „Aer proaspăt” și includea un emoji cu mâini de rugăciune. Fotografia nu mai era vizibilă pe pagina ei de Instagram începând de vineri după-amiază.

Vorbește despre o vânătoare de vrăjitoare și despre ce? O doamnă cu o durere în gât? O excursie la Hamptons? Este incredibil, dar pentru a înțelege acest lucru, trebuie să vă amintiți de stigmatizarea bolnavilor la momentul respectiv, plus restricțiile de călătorie. La acea vreme se credea că simplul act de a conduce de aici până acolo – mai degrabă decât să stai acasă și să stai în siguranță – era un fel de act nepatriotic. 

Așa că biata Chanas a trebuit să povestească exact ce a făcut ea. 

Charnas a apărat decizia în declarația ei de joi, spunând că, după ce a aflat că a fost testată pozitiv pentru COVID-19 pe 19 martie, ea, împreună cu soțul ei și dădaca lor, ambii fiind de asemenea testați pozitiv, și copiii cuplului, au urmărit toate recomandările medicilor lor „la un tee”. Charnas a spus că au stat în carantină acasă la ea din New York, timp de 14 zile, începând cu 13 martie, când a început să se simtă rău.

Vezi? S-a conformat, spune ea. 

„Odată ce ne-am monitorizat în mod corespunzător simptomele și am stabilit că a) nu am avut febră timp de cel puțin 72 de ore, b) toate simptomele s-au ameliorat și c) au trecut cel puțin șapte zile de la apariția simptomelor noastre, am decis să părăsim orașul, după mai multe consultări cu medici care ne-au acordat permisiunea”, a spus ea.

Orașul New York este dens, a spus Charnas, și are „cel mai mare număr de cazuri din SUA și am simțit că ar fi mai sigur pentru noi să ne reluăm viața în timp ce continuăm să fim în carantină în altă parte”.

Ea susține că familia a părăsit orașul New York și a călătorit la Hamptons cu mașina fără a intra în contact cu nimeni.

Iată-ne: niciodată în contact! Ce bine îmi amintesc zilele astea. Era de așteptat ca oamenii să nu conducă niciodată nicăieri, dar dacă o făceau, trebuiau să-și umple rezervorul de benzină folosind mănuși și apoi să se stropeze cu dezinfectant și să meargă pe toată durata călătoriei fără a mai face umpleri sau pauze de baie, deoarece bineînțeles că va veni. contactul cu o persoană umană nu face decât să răspândească boala. 

Este greu de crezut că am trăit cu adevărat aceste vremuri. Dar am făcut-o. Totul a fost o nebunie din motive pe care nici măcar nu trebuie să le explicăm. 

În orice caz, au început anulările. Observând că Nordstroms poartă linia ei de îmbrăcăminte, oamenii au început să scrie la sediul corporativ pentru a cere să pună capăt relației. Idioții de la Nordstroms au întrerupt-o imediat, pretinzând că nu mai există nicio relație. 

Povestea se termină cu o boală absolut tristă și jalnică din partea lui Charnas însăși. Declarația se citește ca ceva făcut în timpul unei sesiuni de luptă maoistă.

„Toți facem greșeli, inclusiv eu, mai ales când o criză ca aceasta se dezvoltă atât de repede”, a conchis ea în declarația sa de joi. „Familia mea și cu mine ne pare cu adevărat rău față de cei pe care i-am jignit pentru că nu par să iau această criză în serios și ne angajăm să luăm decizii informate și responsabile pentru a merge mai departe.”

Așa că iată-ne: păcatul ei adevărat a fost să se poarte ca o persoană normală când restul lumii coborise în nebunie completă. Cât de mult a afectat toată frenezia companiei? Nu este complet clar și vânzările au părut cu siguranță să se redreseze pentru o perioadă. Poate că era sortit să eșueze în orice caz. 

Totuși, povestea lui Arielle Charnas și aspirațiile ei de afaceri nu este o poveste normală despre o întreprindere eșuată. Mass-media corporativă a încercat să împingă compania peste stâncă în mijlocul panicii sociale, al culturii de anulare rampante, al isteriei bolii, al nebuniei mulțimilor și al restricțiilor guvernamentale despotice. Este o poveste de multe milioane, dar nu mai puțin tragică. Ar trebui să servească și ca un avertisment cu privire la natura fiarei care se confruntă cu viața civilizată. 

O codă: Business Insider Rapoarte după cum urmează: „Securities and Exchange Commission din SUA investighează dacă soțul lui Charnas, Brandon Charnas, a fost implicat în „posibile încălcări ale tranzacțiilor privilegiate”, potrivit unui comunicat de presă. Brandon Charnas, despre care SEC a declarat că nu a cooperat cu investigația, a tranzacționat acțiuni cu săptămâni înainte ca Staples să anunțe o ofertă de achiziție a Office Depot – rezultând profituri de cel puțin 385,000 de dolari, potrivit comunicatului de presă.